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アップルは依然として世界で最も価値のあるブランドであり、その価値は9%上昇した。
2019年10月18日午前4時47分（太平洋標準時）
インターブランドは、アップルを再び世界で最も価値のあるブランドに選出しました。クパチーノに本社を置く同社は、7年連続でトップの座を獲得しました。
ブランドコンサルタント会社のランキングでは、企業の財務状況も考慮されますが、ブランド自体の価値を高める要素に重点が置かれています…
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アップルがインターブランドのベスト・グローバル・ブランドリストで6年連続トップに輝く、3つの理由
Appleは、インターブランドのベスト・グローバル・ブランドリストで6年連続1位を獲得しました。2位のGoogle、3位のAmazonを上回り、トップ10入りを果たしました。その他、Microsoft、コカ・コーラ、サムスン、トヨタ、メルセデス・ベンツ、Facebook、マクドナルドがランクインしました。
インターブランドは、Apple のブランド価値が昨年から 16% 上昇したと計算し、同社の第 1 位のランキングには 3 つの要因があると述べています。
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アップルは、財務実績、影響力、プレミアムポジショニングに基づき、世界で最も価値のあるブランドであり続けている。
インターブランドが毎年発表する世界で最も価値のあるブランドに関するレポートによると、AppleはGoogleとMicrosoftを抑え、5年連続でトップの座を維持しました。トップ10には、コカ・コーラ、Amazon、Samsung、トヨタ、Facebook、メルセデス・ベンツ、IBMが名を連ねています。
インターブランドは、3 つの要素を分析してブランドの総合的な価値を評価します…
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アップルはインターブランドの世界で最も価値のあるブランドリストで3年連続トップに
インターブランドは、Appleを3年連続で世界で最も価値のあるブランドに選出しました。Appleの総価値は過去1年間で43%増加し、1,700億ドルに達したと推定しています。同社の推定値は、Appleの財務実績、購買決定への影響力、そしてAppleが享受するブランドロイヤルティの度合いに基づいて算出されています。
Googleは再び2位となり、時価総額は12%増の1200億ドルとなりました。上位10社の半数はテクノロジー企業で占められ、Microsoftは4位、IBMは5位、Samsungは7位を維持しました。5月にMillward Brandが発表した同様のブランド・エクイティ・ランキングでも、AppleとGoogleが上位2位を占めています。
アップルは2013年に初めてインターブランドのトップの座からコカコーラを追い落とした。また、 フォーチュン誌の 「世界で最も尊敬される企業」リストでも8年連続でトップに君臨している。
The Verge経由
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インターブランドの2012年ベスト・グローバル・ブランド・レポートでアップルが第2位に躍進
昨年の報告書で1位を維持したコカ・コーラにはまだ及ばないものの、Appleはインターブランドの2012年ベスト・グローバル・ブランド・レポートで2位に躍進し、急成長を遂げたブランドの一つです。Appleのブランド価値は765億6,800万ドルで、IBM、Google、Microsoftをわずかに上回り、昨年の調査から129%増加しました。今年のトップ100にランクインしたブランドの全リストはこちら、Appleの成長チャートは以下をご覧ください。
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Apple ブランドの価値は最大 1,830 億ドルだが、最低でも 330 億ドル?
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ウォール・ストリート・ジャーナルは本日、Appleのブランド価値が調査対象者によって大きく異なることを明らかにしました。ミルワード・ブラウンによる以前の調査によると、Appleのブランド価値は最大1,830億ドルに達する可能性があるとされています。この調査結果は、別のインターブランドの調査結果とは大きく異なっており、インターブランドの調査ではAppleのブランド価値は1,830億ドルの5分の1以下、マイクロソフトのブランド価値の半分と評価されていました。
WPP PLCのミルワード・ブラウン氏によると、世界で最も価値のあるブランドはアップル社で、その価値は1,830億ドル。同社の時価総額5,810億ドルのほぼ3分の1を占める。
しかし、オムニコム・グループ傘下のインターブランドは、アップルのブランド価値をわずか335億ドルと評価しており、これはマイクロソフト（590億ドルで3位）、IBM（IBM）、コカ・コーラ（719億ドルで1位）に次ぐ8位だ。インターブランドは、アップルのブランド価値の推定値が上昇していると指摘している。
なぜそんなに大きな違いがあるのでしょうか?
「ブランドの価値は芸術と科学の両方です」と、WPP傘下のブランディング会社ランドー・アソシエイツのマネージングディレクター、アレン・アダムソン氏は語る。「理論上はシンプルですが、現実には明確に定義するのは難しい。消費者がキャラメル色のソーダにいくら払うか、コカ・コーラにいくら払うか、といったところでしょうか。」
PCについて考えてみましょう。同等のスペックのMicrosoftのUltrabookとMacBook Air、どちらにお金を払うでしょうか？通常ははるかに安いです。タブレットでも同じことが言えます。Appleの価格と利益率はスマートフォンやPCよりも低いにもかかわらずです。Appleの評判こそが、ハードウェアでこれほど大きな利益率を確保できる理由です。
しかし、インターブランドはマイクロソフトをアップルの2倍のブランド価値で評価しています。もし私がインターブランドの立場なら、もう一度数字を計算し直します。ミルワード・ブラウンの数字は以下の通りです。
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