Appleが来年、広告付きTV+サービスを開始するとの噂

Digidayによると、Appleは2023年初頭から動画広告枠の販売を検討しているという。これは、Appleが自社のオリジナルコンテンツやスポーツ中継事業に対抗する動画広告枠を販売する予備的な計画についてメディアエージェンシーとの初期協議に続くものだ。

この動きにより、Apple TV+は他のストリーミングサービスの戦略と足並みを揃えることになる。Appleを除く主要ストリーミングサービスはすべて、広告付きプランを発表、あるいは既に提供している。市場リーダーであるNetflixとDisney+は、今後数ヶ月以内に広告付きプランを開始する予定だ。インフレと景気低迷が続くこの時期、価格の安さは価格に敏感な消費者を惹きつけるだろう。

AppleはこれまでTV+においてプレミアム重視のアプローチを採用し、ハリウッドのトップタレントと大予算の制作によるオリジナルテレビ番組や映画を配信してきました。TV+は現在、月額4.99ドルの単一プランのみを提供しており、全番組を4K HDR画質で広告なしで視聴できます。

しかし、HBO Maxのようなサービスは、メディアネットワークが広告層を含むさまざまなプランを提供しながら名声を維持できることを示しています。

Apple TV+は業界賞で数々の賞を受賞していますが、視聴者数は依然として低い水準にあります。米国のストリーミングTV市場におけるシェアは約5%と推定されています。広告付き（もしかしたら無料？）プランを導入すれば、TV+サービスの普及が促進され、視聴者数を大幅に増やすことができるでしょう。

ストリーミングサービスは加入者数の増加よりも収益性を重視しているため、広告付きプランは価格上昇の抑制にも役立ちます。Disney+は12月に広告付きプランを、現在の広告なしプランと同じ月額7.99ドルで開始します。同時に、広告なしプランの料金は月額11ドルに値上げされます。

Appleの動画広告枠の可用性は、ライブスポーツへの進出にも関連しています。「MLB Friday Night Baseball」はすでにTV+プラットフォームで広告収入を得ていますが、これまでのところこれらのスポットはAppleではなくMLBネットワークによって販売されています。

来年、Apple TVはメジャーリーグサッカー（MLS）の独占配信となり、今後10年間、地理的な放送停止なしに全試合をストリーミング配信します。ストリーミング配信におけるスポンサーシップとコマーシャルは、AppleとMLSの双方が収益分配契約に基づき販売します。

AppleはNFLサンデーチケットのストリーミング配信権も獲得すると予想されており、将来的には他のスポーツの契約も獲得する見込みです。これらのライブスポーツパッケージは、広告を販売するための潜在的な視聴者を何百万も獲得するでしょう。

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